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博鱼体育 綠馬“出圈”,博物館文創“卷”起來
发布日期:2022-09-21 20:23    点击次数:148

這是一張拼版像片:上圖為在甘肅省博物館展廳內拍攝的文物銅奔馬;下圖為在甘肅省博物館拍攝的銅奔馬元素的文創產品(5月13日攝)。

甘肅省博物館的“鎮館之寶”——銅奔馬,又稱“馬踏飛燕”,20世紀60年代出土于甘肅省武威市雷臺漢墓,1983年被確定為中國旅游標志。

銅奔馬造型奇特,矯健優美,如在空中飛馳,一足超掠飛鳥,表現了中國古代藝術匠師豐富的联想力和斯文的鑄造工藝。频年來,甘肅省博物館推出以銅奔馬為主題的系列文創產品,讓文物走進生计,受到人們喜愛。新華社記者 陳斌/攝

甘肅省博物館文創產品“馬踏飛燕”。受訪者供圖

為特出到一個全網爆火的“馬踏飛燕”玩偶掛件,00后甘肅小伙楊浩義甚而找了“關系”——委用甘肅省博物館的劳动人員幫他搶購。

“眼緣很要紧”,本年6月底,在蘭州市首屆文創節第一次看到“馬踏飛燕”時,楊浩義就被這只“綠馬”的烤瓷牙以及它踩著飛燕的“輕快”動作俘獲了。他覺得,疫情當下,我方需要這種不错解壓的小玩意兒。

歷經44天,“馬踏飛燕”到手脱手,楊浩義第一時間將它掛在了書包上,還將微信頭像換成了“綠馬”形象。到了其他城市,他也會拎著“綠馬”與當地地標建筑合影,同時還要滿足其他旅客拍照概况“摸一摸”綠馬的請求。

“有把國寶帶回家的自重感,也有推薦國寶、讓國寶走進大师生计的劳动感”,楊浩義心里,曬“綠馬”亦然在曬文化自信。

以國家旅游標志——東漢銅奔馬為設計原型,將文物擬人化,加入真理的性情特征,由甘肅博物館文創中心推出文創產品“馬踏飛燕”,成為本年夏天的“頂流”。線上,動輒數十萬點贊、轉發;線下,甘肅博物館門口排起長隊,只為一睹“綠馬”芳容。

無獨有偶,此前,北京故宮博物院“朝珠”耳機、河南博物院的玉佩造型棒棒糖、殷墟博物館的“網紅”雪糕、四川三星堆博物館推出的三星堆道喜神官主題盲盒等也廣受追捧,受到旅客青睞。博物館文創在新模式、新玩法中走紅,與此同時,博物館的文化傳播變得“更潮更真理”,讓更多人在“能夠帶回家的文物”中增強了文化認同。

綠馬“出圈”,打造博物館文創新樣本

“綠馬的走紅是有时亦然势必。”甘肅博物館文創中心負責人、90后設計師崔又心告訴中青報·中青網記者,以“馬踏飛燕”為原型,甘博文創中心在2020年創立“神馬來了”系列IP,先后開發出30多種文創產品,包括耳環、雪柜貼、“綠馬”口罩、鑰匙扣、筆記本等。

在文化屬性、實用性打底之余,崔又心和小伙伴們又在產品的真感性、探索性高下起了功夫,推出綠馬姿色包、綠馬頭套、綠馬風箏等更為“魔性”“搞怪”的產品。有別于以往歷史書上、電視鏡頭里呈現出的銅奔馬矯健有劲的側面身姿,銅奔馬初次以“正”面示人。

“作為文創開發者,我們需要全处所認識文物。”崔又心說,频繁從正面觀察銅奔馬時,她和小伙總會被其歪嘴齜牙的樣子逗笑。于是,大伙兒決定大膽嘗試,以銅奔馬正面形象為設計原型。一方面,還原它的頭部輪廓,保持它凌空飛躍的姿態;另一方面,強化它逗趣的特點,增多了大板牙,又將飛燕設計成了呆萌的樣子,賦予其可愛調皮的性情特征。

“綠碼踏肺炎”的諧音梗、尊重文物與“整活”文物之間來回跳轉的態度,讓“神馬來了”成為博物館文創的“網紅”產品,3D馬頭造型的綠馬頭套当先沖上微博熱搜榜單,閱讀次數破千萬。甘博文創中心又趁熱打鐵,推出“一馬當先銅奔馬”站姿款和“馬到到手銅奔馬”奔走款兩款玩偶。

恰逢6月,進入西北旅游旺季,由甘肅省博物館主辦的全國首個原創沉浸式文創主題展覽“萬象涵容”文創展、蘭州市首屆文創節等也相繼開辦,“綠馬”玩偶有了更多露臉的機會,很快就俘獲了消費者的“芳心”。

一位網友隨手拍攝的抖音視頻,在短短幾天獲贊超40萬人次、轉發超13萬人次,抖音#馬踏飛燕#話題播放量高達1.5億人次。

銅奔馬玩偶銷量速即增多,登上店鋪銷冠。據悉,下單最多的一天,甘肅省博物館天貓旗艦店銷售綠馬約7000單。“工人們將縫紉機都‘踩冒煙了’。”崔又心玩笑說。

還有人奏凯腦洞大開,進行二次創造。抖音用戶“櫻桃爸爸是神人”就用電腦給女兒做了一個動畫“綠馬”:視頻中一個繁多的3D“綠馬”踩在摩天大樓頂上,憨態可掬。

全國各地的網友紛紛在視頻下留言:“我在新疆都看見了,一個綠點點”“我在北京也看到了”“我在西寧都能看見,好天冒著綠光”。甘博官方號也做“捧哏”,“我是果然會謝”。

“用年輕人的話語和年輕人對話”,“綠馬”走紅后,甘肅博物館也認識到了這一“流量密碼”,他們帶頭整活,跳起神馬舞,發布《銅奔馬》Rap“神曲”,“名畫”系列等搞怪視頻,并在本年7月底發布的綠馬眷属新成員“綠馬樂樂”中,“飛燕”被徹底獨立出來,讓網友驚呼“巧兒要單飛了”“千年來巧兒終于解放了”。一番操作,綠馬熱度持續于今,風頭無兩。

“網紅”文創,用現代的方式去感知傳統

蘭州大學絲綢之路文化創意設計看管中心主任沈明杰分析,甘博“馬踏飛燕”玩偶的出圈,與當下文化與審美趨向多元息息相關。

“如今,基于‘丑’‘萌’‘呆’‘賤’,或是‘又丑又萌’‘又呆又賤’等審美趨向創作的文創產品,成為年輕人熱捧的對象。馬踏飛燕布偶恰巧踩中了‘丑萌’這個點,而看似‘误会’的姿色也被網友稱為是‘自帶喜感’,在當下緊張的劳动生计之中看到這一文創產品時會會心一笑,也起到解壓的作用。”沈明杰說。

此外,他認為,對抖音、微博等網絡平臺的深重应用和網友對馬踏飛燕玩偶的二次創作,對該文創產品的流行起到繁多作用。

這與越來越多年輕人走進博物館有關。數據顯示,2022年上半年通過攜程預訂博物館的用戶,“80后”占比42%,“90后”占比29%。搜索博物館的人群中,“95后”占據了近30%的份額。

年輕人已成為博物館文創的主要消費群體,文創設計便需要貼近他們的審美。沈明杰說,“綠馬”出圈,打造博物館文創突圍新樣本,也給其他文創劳动者帶來啟發,那即是要真切看管年輕人的喜好,纯属當下游行文化,并在產品設計中增多消費者參與互動的元素。此外,還要在文創產品的推廣與傳播方面注再行媒體的使用。

沈明杰舉例,2013年,臺北故宮博物院推出的“朕裸露了”的膠帶能夠大火,就與當年清宮劇的流行有一定關系;蘇州博物館的文創產品文徵明紫藤種子的走紅,亦然因為它符号江南文脈延續和符号的寓意,以及思接千古的互動;河南省博物院的考古盲盒受到追捧,則是蓝本冷門和高度專業化的考古和年輕人喜歡的“盲盒”的深重結合,此外,也因為產品具有“互動性”與“參與性”的特點而火爆出圈。

“要用現代的語言來轉化傳統文化,讓現代人能夠用現代的方式去感知傳統。”沈明杰強調說,通過這樣一種現代的方式,我們對文物產生興趣,繼而才气走進文物自己,去了解文物背后的故事、文化、歷史。

文創對文化的創造性轉化,讓它和現代人的生计發生聯系,距離變近;隨后,文化再借助其深厚的內涵,紧紧收拢年輕人的眼球。

位于上海市黃浦區的中共一大紀念館文創商店就深諳此道,它粗疏了人們對紅色場館的刻板印象——這里的文創商品并不是只具備宣傳性質的、嚴肅板正的紅色紀念品,而是設計新潮、有實用性的各類產品。

店里的“1921-2021”帆布包、初心紅筆記本、聯名款大白兔奶糖、雪糕等都是“出圈”的熱銷產品。雖然這些產品品類在各類文旅場所很常見,但加上別出机杼的設計和富裕寓意的細節,就很勾引人。举例,博鱼体育客岁賣得很火的帆布包,紅色的布面上印有一大會址所在的石庫門和門牌號圖案,包袋上附有一條印著“1921·2021”字樣的白色飄帶,既有一大的“氛圍感”,又很實用。與國產老字號聯名出品的大白兔奶糖,包裝和定價上藏了许多堤防情:鐵皮糖盒是石庫門造型;糖紙上印有二維碼,掃一掃就不错了解建筑背后的故事;一盒糖共有21顆,重100克,對應1921年建黨到2021年走過100周年,定價為28元,寓意中國共產黨帶領人民從1921年走向1949年的歷程。“參觀完場館來到文創商店,相當于走進了展廳的蔓延空間,消費者樂于進行場景消費,買走了產品也帶走了故事,進而酿成二度傳播。”該負責人說。

博物館文創“卷”起來,開啟更多“新課題”

文化打底、創意為魂,在消費者需求、產品設計和市場反應中反復總結測敏,一時間,博物館文創,呈現百家爭鳴百花齊放的態勢。與之相伴的是,國內文創產業的經濟效益、社會效益實現“雙增長”。

以甘博為例,“綠馬”憑一己之力,就讓甘博文創中心抖音官號粉絲從100多人上漲到8.5萬人;來現場打卡的更是絡繹不絕。除此除外,它到手勾起了大师對甘肅的意思意思心,助推甘肅成為今夏旅游熱度較高的省份之一。

“文創能夠反哺文物、博物館,還能拉動當地的旅游經濟。”這讓崔又心额外高興,她覺得這是比盈利更讓人驕傲的事情。

基于這種良性循環,國家層面,對博物館文創相沿鼓勵的战略也越來越多。

2016年5月,文化和旅游部等部門發布《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的多少意見》,明確推動各類博物館、美術館、圖書館等文化文物單位發掘館藏文化資源,開發文化創意產品。同庚11月,國家文物局確定92家文化文物單位文化創意產品開發試點單位,鼓勵試點單位探索通過博物館知識產權作價入股等方式投資設立企業,從事文化創意產品開發經營。

有了战略背書,各類市場主體與博物館互助的深度與廣度逐步增強,從業者的積極性也大為升迁。據不系数統計,2020年度全國博物館文化創意產品開發種類超過12.4萬種,實際收入超過11億元。

博物館“卷”起來,倒逼其他文創企業步入新紀元。據人民網統計,2021年,全國規模以上文化及相關產業企業營業收入達11.9萬億元,比上年增長16%,兩年平均增長8.9%。

身為“杰出人物”的博物館則選擇開啟更多“新課題”。举例,中共一大紀念館就趕起了“元天下”的潮水,本年8月,它应用自有版權,將樹德里和石庫門磚墻、興業路106號門牌的手繪畫面做成數字文創產品,價格為39.9元,以盲盒口头發售,預售三天內有1.2萬余人預約,實際中簽比例為1∶4.5。買到以上產品的消費者還能獲取“一咖啡”代金券、樹德里筆記本等實體產品。

“數字產品不僅停留在虛擬層面,還應與文物相結合,引導觀眾走進一大會址,走近紅色歷史。”一大文創團隊有關負責人预测道。

甘肅省博物院文創中心也開始從“大文創”倡导出發,聯合不同業態去做跨界創新。比如,用文創展的口头,讓公眾了解到文創的多種樣態;在商業體室內裝飾時,使用黃河水波紋等文化元素;開辦沙龍,讓更多年輕人感受到傳統文化的魔力……

這些做法與沈明杰频年來對文創未來發展主见的思考不謀而合。他說,文創產品仅仅文化創新的載體之一,事實上,“文創”從更廣義的角度來看指的是“文化創新”,文創產品僅是文化創新的表現口头之一,文化創新的落地點還有许多,不错是《國家寶藏》《若是國寶會說話》這類綜藝節目,也不错是故宮的《晴明上河圖 4.0》創意展陳,還不错是將搖滾樂和民間音樂結合的《華陰老腔一聲吼》,以及將歷史與傳統藝術以現代舞劇進行創新表達的《唐宮夜宴》和《只此青綠》,等等。

“不稚子口头,才气讓傳統文化‘活’起來;‘活’是讓傳統文化的一些符號‘活動’起來的‘活’,更是‘鮮活’的‘活’,‘生计’的‘活’,要讓傳統文化接地氣,富裕生计氣息。”沈明杰說。

“博物館文創熱”后的“冷思考”

為文化創意產業良性發展注入新活力、助力中華優秀傳統文化創造性轉化創新性發展,博物館文創處于“天時地利人和”的藍海之中。

“從大的布景來看,是文化自覺和文化自信意識的增強,全國从上至下對傳統文化的重視,文化和旅游產業深度会通發展,博物館單位職能的變化與文化事業速即發展。”沈明杰欢悦于脚下的“博物館文創熱”,但后期如何維持博物館文創熱度、實現自我越过,亦然他一直在谈判思考的問題。

频年來,他觀察到博物館文創在體制、人才、战略和資金等方面存在的諸多問題。

文創產品研發需要一定的資金干预,還需要懂設計與市場、了解產品生產產業鏈的復合型人才,但当今的情況是,國家缔造大多傾向于省一級博物館,市縣級博物館文創產品的發展受到各種成分的較大截止。

“做文創,需要借助社會資金和力量,但中小博物館,受眾少、闻明藏品少,做出的文創產品穷乏品牌、銷路,很難勾引社會資本承擔風險、干预進來。”沈明杰說。

此外,各地战略落實的情況不同,具體給予鼓勵的細則和條款還有待完善,“由于機制還沒有理順,有時會存在博物館開發出文創產品后只可展示,不可售賣的情況”。沈明杰分析,博物館屬于事業單位,盈利要上交到上級單位,之后再以各種口头撥發,但撥發的战略和方式各個地方又不一樣,是以一些袖珍博物館對文創產品開發面臨“二難選擇”。

上海韻文博鑒公司為國內多家博物館提供數字化文化項目開發、文創定制、文化藝術品往来等產品和服務,公司總裁陳玉林同樣談到了文創行業發展的窘境,即全社會對文創商品的文化附加值欣賞经由還比較低。

陳玉林說,在日本、新加坡等地,消費者自负為商品的文化底蘊和設計付費,但國內的许多消費者還不這么想。一些企業也不肯意下功夫研發設計新產品,就去抄襲、盗窟別家的產品,生產出來的產品質量不高,價格也定得很低,原創者維權比較困難,這也為中國文創走上高質量發展之路帶來困擾。

針對這些痛點,2021年9月,文化和旅游部等8部門再次聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的多少纪律》,鼓勵試點單位結合自身情況,創新開發方式,勾引社會力量參與文化創意產品開發;并明確要落實獎勵战略,按照有關規定對安妥獎勵條件的文化創意產品開發、經營处理人員進行獎勵。此外,条件文化文物單位做好知識產權登記处理相關劳动,合理確定知識產權價值。

與此同時,一些中袖珍博物館也在進行一些輕巧的嘗試。地處“銅奔馬”故鄉的武威市博物館,在開發文創產品之余,就推出四季流動展覽、青少年社教、杰作課程進校園等一系列品牌活動。當孩子們用豆子拼出彩陶上头的紋飾,用黏土捏出來文物的樣子,然后在上头加入我方創新性的設計時,博物館與平时生计,前所未有地接近。

中青報·中青網記者 王豪 魏其濛 來源:中國后生報

編輯 : 王蕾

嫌疑人42岁。据韩联社报道,她在韩国出生,是新西兰籍。韩国警方准备将她押送至首尔中区检察院,由首尔高等法院审核确认是否符合引渡条件。

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